Nel settore del noleggio auto, si distingue tra società di noleggio e operatori (o broker di noleggio auto).

Società di noleggio
Le società di noleggio sono aziende che possiedono la propria flotta di veicoli da noleggiare. La maggioranza di queste società fa parte di grosse catene internazionali come Avis, Hertz o Europcar.

Broker/operatori di noleggio auto

Gli operatori (anche chiamati broker di noleggio auto) non possiedono una propria flotta, ma gestiscono un certo contingente di veicoli per conto delle società di noleggio in diverse regioni e commercializzano le relative offerte ai clienti in cerca di un'auto da noleggiare. Dato che ricevono uno sconto sul volume da parte delle società di noleggio, solitamente riescono a offrire noleggi a condizioni più favorevoli. Solitamente i tour operator raggruppano due o più servizi principali, come un'auto a noleggio e un pacchetto assicurativo, in un unico pacchetto per creare un servizio per il turismo.

Tra i broker od operatori internazionali troviamo Auto Europe e Sunny Cars, ma anche tour operator noti come FTI e DERTOUR.